Venta de datos personales

Vender datos por dinero

Esto es algo importante. La CCPA otorga a los californianos un derecho afirmativo a controlar cómo se utilizan nuestros datos personales. Por sí sola, la CCPA no es suficiente para solucionar los problemas del uso de los datos personales por parte de la tecnología, pero es un buen primer paso en el camino de la reforma de la privacidad.

En cada subasta de RTB, los datos de los usuarios suelen pasar por tres capas diferentes de empresas en su camino desde un dispositivo hasta un anunciante: las plataformas del lado de la oferta (o SSP) recogen los datos de los usuarios para venderlos, los intercambios de anuncios organizan subastas entre ellos y los anunciantes, y las plataformas del lado de la demanda (o DSP) «pujan» en nombre de los anunciantes para decidir qué anuncios mostrar a qué personas. Estas subastas duran milisegundos y se desarrollan constantemente en el fondo de su actividad de navegación, ya que las empresas de cada nivel del proceso comparten y recopilan más y más datos para añadirlos a sus perfiles existentes de usuarios.

Las empresas tecnológicas que están detrás de la llamada «economía colaborativa» han provocado la ira de los negocios tradicionales y de los gobiernos locales de todo el país. Por ejemplo, las aplicaciones de comida para llevar, como GrubHub y UberEats, se han convertido en una industria de cien mil millones de dólares en la última década, y han recibido un nuevo impulso cuando muchos restaurantes…

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Por qué es malo que las empresas tengan tus datos

«[Que] digan que no venden datos a terceros es como si una empresa de yogures dijera que no tienen gluten. El yogur es naturalmente libre de gluten», dijo Waldman. «Es un despiste de todas las otras formas que pueden ser más sutiles, pero que siguen siendo invasiones profundas de la privacidad».

Esas otras formas incluyen todo, desde los datos recogidos de los flujos de pujas en tiempo real (más adelante se habla de ello), hasta los anuncios dirigidos que dirigen el tráfico a los sitios web que recogen datos, pasando por las empresas que utilizan los datos internamente.

Las empresas de publicidad se apresuran a señalar que venden anuncios, no datos, pero no revelan que al hacer clic en estos anuncios a menudo un sitio web recopila datos personales. En otras palabras, usted puede ceder fácilmente su información a las empresas que han pagado para que le aparezca un anuncio.

Si el anuncio está dirigido a un determinado grupo demográfico, los anunciantes también podrían deducir información personal sobre los visitantes que proceden de ese anuncio, dijo Bennett Cyphers, tecnólogo de la Electronic Frontier Foundation.

Empresas que venden datos personales

Si usted se propone recoger datos personales con la intención de venderlos a (o compartirlos con) terceros, debe informar a las personas como parte de la información sobre privacidad que les proporciona. Debe decirles a quién va a ceder sus datos y por qué, a menos que se acoja a una excepción o exención. Puede informar a los usuarios de los nombres de las organizaciones o de las categorías a las que pertenecen. Debe elegir la opción que sea más significativa y útil para las personas, teniendo en cuenta lo que está haciendo con sus datos personales.

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Un minorista en línea utiliza varias empresas diferentes para gestionar las transacciones financieras con sus clientes a través de una serie de métodos de pago. El minorista decide que proporcionar a sus clientes los nombres específicos de todas estas empresas no tiene sentido para sus clientes, ya que no está claro quiénes son las empresas o qué hacen. Por ello, indica a sus clientes que sus datos de pago se transmiten a las empresas de procesamiento de pagos cuando se realiza un pedido.

El mismo minorista también vende los nombres, los datos de contacto y el historial de compras de sus clientes a otras empresas minoristas con fines de marketing postal. El minorista proporciona a sus clientes los nombres específicos de las organizaciones a las que vende su información, en lugar de las categorías a las que pertenecen. Lo hace para que sus clientes sepan exactamente quién tiene sus datos personales y puedan ejercer fácilmente sus derechos sobre su uso.

Venta de datos a terceros principios gdpr

El siguiente documento tiene por objeto explicar nuestro razonamiento para determinados incumplimientos de servicio categorizados como venta dentro del generador y servir de guía básica en los casos en que no esté seguro de si nuestros incumplimientos se aplican a usted. En la práctica, no podemos confirmar si su uso individual de un servicio puede considerarse una venta o no – esto es algo que debe decidir en base a sus procesos individuales. En los casos en los que aún no esté seguro de si su uso de un servicio constituye o no una venta, le sugerimos que consulte con su abogado.

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«La venta, el alquiler, la cesión, la revelación, la difusión, la puesta a disposición, la transferencia o cualquier otra forma de comunicación oral, escrita o por medios electrónicos o de otro tipo, de la información personal de un consumidor por parte de la empresa a otra empresa o a un tercero a cambio de una contraprestación económica o de otro tipo».

En otras palabras, cualquier acuerdo entre una empresa y un tercero u otra empresa, que permita a la empresa recibir algún valor (monetario o no) a cambio de la información personal de los consumidores* está prácticamente incluido en la definición de «venta».*Véase la definición de «consumidor» de la CCPA aquí.