Las puntuaciones de alta calidad de un anuncio pueden

marketing de conversión

Estos son los componentes del Quality Score que ayudan a determinar su puntuación. Aunque los profesionales del marketing no saben cuánto influye cada factor en el índice de calidad, muchos creen que el CTR es la métrica más importante.
Para las palabras clave de marca, un buen índice de calidad es de 8 a 10, mientras que un buen índice de calidad para las palabras clave de la competencia es de 3 o más. Un buen índice de calidad para las palabras clave de alta intención es de 7 a 9, mientras que un buen índice de calidad para las palabras clave de baja intención es de alrededor de 7.
Con el CPC, usted establece una puja máxima, que es la cantidad que está dispuesto a gastar cuando alguien hace clic en su anuncio. Cuando mejora su índice de calidad, puede reducir su CPC, lo que significa que pagará menos por atraer clientes potenciales de alta calidad.
Cuando tiene un índice de calidad más alto, paga menos por los clics en su anuncio. Gastará menos de su puja máxima, lo que puede ayudarle a optimizar su gasto mensual en anuncios al obtener más clics, clientes potenciales y ventas.
Si no está satisfecho con el índice de calidad de su anuncio, es posible que deba cambiar sus palabras clave. Es posible que el texto de su anuncio sea sólido pero no sea relevante para su selección de palabras clave. Al realizar una investigación de palabras clave, ayudará a su empresa a encontrar las palabras clave adecuadas para sus anuncios y su público.

experiencia en la página de destino

Esta puntuación se mide en una escala del 1 al 10 y está disponible a nivel de palabra clave. Una puntuación de calidad más alta significa que su anuncio y su página de destino son más relevantes y útiles para alguien que busca su palabra clave, en comparación con otros anunciantes.
Cada componente se evalúa con un estado de «Por encima de la media», «Media» o «Por debajo de la media». Esta evaluación se basa en una comparación con otros anunciantes cuyos anuncios se mostraron exactamente para la misma palabra clave, durante los últimos 90 días.
Ejemplo: Digamos que la experiencia de su página de aterrizaje tiene un estado «Por debajo de la media», mientras que la relevancia del anuncio es «Por encima de la media». Esto indica que realizar cambios en su página de destino, en lugar de en el texto del anuncio, puede mejorar su rendimiento. Obtenga más información sobre el uso del índice de calidad para mejorar el rendimiento de sus anuncios.

impresión

Para obtener un mayor índice de calidad, ajuste sus anuncios y páginas de destino para mejorar el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. En la siguiente sección, hablaremos de cómo hacerlo.
El CTR esperado es una estimación de la probabilidad de que alguien haga clic en su anuncio cuando aparezca para una de las palabras clave elegidas. Supone que el término de búsqueda coincidirá exactamente con su palabra clave preferida, y no tiene en cuenta otros factores como el tipo de dispositivo.
Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda online de calcetines y su cliente potencial busca «calcetines con lunares». Su grupo de anuncios podría contener las siguientes palabras clave: calcetines con lunares, calcetines de lunares, calcetines decorativos, calcetines de moda, calcetines de colores, lo que haría que su anuncio apareciera para la consulta de búsqueda de su cliente. Aquí, un anuncio mal escrito podría decir:
Además de trabajar en el texto de su anuncio, también puede afinar sus palabras clave para mejorar el CTR esperado. Considere la posibilidad de eliminar las palabras clave que la gente no busca realmente, o añada una mayor variedad de palabras clave a sus grupos de anuncios realizando un diagnóstico de palabras clave.

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