Ads que es

Si lo que busca es una forma rápida de determinar qué plataforma publicitaria es mejor para su negocio, hemos recopilado todos los datos y discusiones que aparecen a continuación en esta tabla comparativa que puede utilizar para tomar su decisión inmediatamente.

Para que la publicidad sea eficaz es necesario dirigirse a los clientes potenciales adecuados. Y aunque puede dirigirse a los clientes potenciales en función del lugar en el que se encuentran en su embudo de marketing, como se ha comentado en la sección anterior, también hay otros factores que puede utilizar.

Dann Albright Dann es un escritor independiente que ayuda a las empresas B2B a llegar a su público de manera más eficaz. Con énfasis en el tráfico orgánico y la conversión, toma grandes ideas y las convierte en contenido altamente práctico que mantiene a los lectores enganchados.

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La buena noticia es que los psicólogos ya saben mucho sobre lo que desencadena la preocupación por la privacidad fuera de Internet. Estas normas -y la investigación de los autores- sugieren firmemente que las empresas se mantengan alejadas de dos técnicas de segmentación publicitaria que generalmente no gustan a los consumidores: utilizar información obtenida en un sitio de terceros en lugar de en el sitio en el que aparece un anuncio, lo que es similar a hablar a espaldas de alguien; y deducir información sobre las personas (como un embarazo) a partir de los análisis cuando no lo han declarado ellos mismos.

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Si los profesionales del marketing evitan estas tácticas, utilizan los datos con criterio, se centran en aumentar la confianza y la transparencia, y ofrecen a las personas el control sobre sus datos personales, es mucho más probable que sus anuncios sean aceptados por los consumidores y contribuyan a aumentar el interés por relacionarse con una empresa y sus productos.

La generalización del intercambio y la recopilación de datos personales en línea ha proporcionado a los profesionales del marketing un conocimiento sin precedentes de los consumidores individuales, lo que les permite ofrecer soluciones perfectamente adaptadas a las necesidades de cada persona. Pero también hay pruebas de que esta práctica puede provocar una reacción de los consumidores.

Pago por cliente…

La publicidad es una comunicación de marketing que emplea un mensaje abiertamente patrocinado y no personal para promocionar o vender un producto, servicio o idea[1]: 465 Los patrocinadores de la publicidad suelen ser empresas que desean promocionar sus productos o servicios. La publicidad se diferencia de las relaciones públicas en que el anunciante paga y tiene el control del mensaje. Se diferencia de la venta personal en que el mensaje no es personal, es decir, no está dirigido a un individuo concreto[1]: 661, 672

La publicidad se comunica a través de diversos medios de comunicación de masas,[2] entre los que se encuentran los medios tradicionales, como los periódicos, las revistas, la televisión, la radio, la publicidad exterior o el correo directo, y los nuevos medios, como los resultados de las búsquedas, los blogs, las redes sociales, los sitios web o los mensajes de texto. La presentación propiamente dicha del mensaje en un medio de comunicación se denomina publicidad: anuncio o ad para abreviar.

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Los anuncios comerciales a menudo buscan generar un mayor consumo de sus productos o servicios a través del «branding», que asocia el nombre o la imagen de un producto con determinadas cualidades en la mente de los consumidores. Por otro lado, los anuncios que pretenden provocar una venta inmediata se conocen como publicidad de respuesta directa. Entre las entidades no comerciales que anuncian algo más que productos o servicios de consumo se encuentran los partidos políticos, los grupos de interés, las organizaciones religiosas y los organismos gubernamentales. Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizar modos de persuasión gratuitos, como un anuncio de servicio público. La publicidad también puede contribuir a tranquilizar a los empleados o a los accionistas de que una empresa es viable o tiene éxito.

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El coste por clic es comúnmente utilizado por los anunciantes que tienen un presupuesto diario establecido para una campaña. Cuando se alcanza el presupuesto del anunciante, el anuncio se elimina automáticamente de la rotación del sitio web durante el resto del periodo de facturación. Por ejemplo, un sitio web con una tasa de CPC de 10 céntimos facturaría al anunciante 100 dólares por 1.000 clics.

La tarifa que un anunciante paga por clic puede establecerse mediante una fórmula. La fórmula más utilizada es el coste por impresión (CPI) dividido por el porcentaje de clics (%CTR). Otros editores utilizan un proceso de licitación para fijar sus tarifas. El CPC es la tarifa que recibe el editor de un sitio web cuando se hace clic en un anuncio de pago del sitio.