Como encontrar palabras claves

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«Añadimos el cifrado SSL para nuestros usuarios de búsqueda con sesión iniciada en 2011, así como las búsquedas desde la omnibox de Chrome a principios de este año. Ahora estamos trabajando para llevar esta protección extra a más usuarios que no han iniciado sesión.»

Y otros webmasters han informado de una falta de conocimiento similar.  Not Provided Count, que rastrea 60 sitios para trazar el aumento de la palabra clave «(not provided)», ha estado informando sobre los efectos de las palabras clave cifradas a lo largo del tiempo. En el gráfico siguiente, se observa un pico a partir de la semana del 4 de septiembre. En la actualidad, el gráfico indica que casi el 74% de los términos de búsqueda están cifrados.

«Aunque las búsquedas seguras pueden parecer frustrantes para muchos profesionales del marketing SEO, en realidad se trata de un gran paso para nuestro sector. Un gran SEO hoy en día es un gran contenido con poderosos respaldos digitales de sitios web relevantes y con autoridad, lo que se traduce en resultados comerciales que trascienden la conversación de palabras clave.

«Dado que el contenido optimizado para SEO es generalmente contenido temático en torno a un tema específico, todavía se puede realizar un seguimiento del rendimiento de SEO de todas sus URL. Yo diría que el seguimiento del contenido orgánico a nivel de página, en lugar de a nivel de palabra clave individual, tiene mucho más sentido dado el reciente aumento de la volatilidad del ranking de palabras clave.

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Encontrar las palabras clave en un artículo sigue siendo una parte muy importante del marketing en Internet. Aunque pueda parecer complicado, en realidad es un proceso muy sencillo que incluso los principiantes pueden aprender con bastante rapidez. Al aprender a analizar la colocación de las palabras en un artículo, las palabras clave a las que se dirige cada artículo son fáciles de detectar. Una gran parte del marketing en Internet gira en torno al posicionamiento en los motores de búsqueda, y saber cómo colocar las palabras clave en un artículo no sólo le enseña a hacerlo, sino que también le ayuda a encontrar fácilmente las palabras clave de la competencia.

Estudie el título. Si el artículo está bien optimizado para los motores de búsqueda, la palabra clave aparecerá justo en el título. Si la misma frase de palabras clave aparece en la primera frase o en la última frase del primer párrafo, considere esa confirmación.

Hojee toda la parte central del artículo entre el primer y el último párrafo. Busque frases que aparezcan repetidamente. Concéntrese especialmente en las frases que también aparecen en el título o que se relacionan fácilmente con las palabras clave del título.

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Las palabras clave de marca son el pan de cada día para las campañas de PPC. Son una parte especialmente importante de la estrategia de PPC para el comercio electrónico, en la que puede dirigirse no sólo a su marca, sino también a la de sus competidores.

La mejor manera de apuntar a estas palabras clave es a través de contenido genuinamente útil, como las publicaciones en el blog. Es una gran oportunidad para mostrar su experiencia y posicionarse como un líder de la industria y una fuente de información confiable.

Las búsquedas transaccionales también pueden ser tanto de marca, como «colchón Casper», como genéricas, como «limpiador eléctrico a presión»; en todos estos ejemplos, los usuarios están considerando una compra en un futuro próximo. En otras palabras, están en la fase de consideración o decisión del embudo de ventas.

Las palabras clave transaccionales son la base de cualquier negocio centrado en el retorno de la inversión. La intención de acción que hay detrás de estas palabras clave aporta directamente ingresos, por lo que son la opción perfecta para las pequeñas empresas con presupuestos limitados.

Las búsquedas locales son muy similares a las palabras clave transaccionales, ya que el objetivo suele ser visitar un lugar y también comprar un producto o utilizar un servicio. Esto significa que aportan directamente ingresos y tienen un alto ROI.

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La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar los términos de búsqueda que la gente introduce en los motores de búsqueda con el objetivo de utilizar esos datos para un propósito específico, a menudo para la optimización de motores de búsqueda (SEO) o el marketing general. La investigación de palabras clave puede revelar consultas a las que dirigirse, la popularidad de estas consultas, su dificultad de clasificación y mucho más.

Y hasta cierto punto, esto es cierto; el uso de palabras clave que coinciden exactamente con la búsqueda de una persona ya no es el factor de clasificación más importante a los ojos de un profesional de SEO. Más bien, es la intención detrás de esa palabra clave, y si una pieza de contenido resuelve o no esa intención (hablaremos más sobre la intención en un minuto).

La investigación de palabras clave le indica qué temas le interesan a la gente y, suponiendo que utilice la herramienta de SEO adecuada, cuán populares son esos temas entre su audiencia. El término operativo aquí es temas – mediante la investigación de palabras clave que están recibiendo un alto volumen de búsquedas por mes, puede identificar y clasificar su contenido en temas que desea crear contenido. A continuación, puede utilizar estos temas para dictar las palabras clave que busca y a las que se dirige.

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