Concepto de imagen de la empresa

Concepto de imagen de la empresa en línea

definición de imagen de marca por kotler

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Una marca es un nombre, un término, un diseño, un símbolo o cualquier otra característica que identifica el producto o el servicio de un vendedor como distinto de los de otros vendedores[2][3][4][5] Las marcas se utilizan en los negocios, el marketing y la publicidad para el reconocimiento y, lo que es más importante, para crear y almacenar valor como valor de marca para el objeto identificado, en beneficio de los clientes de la marca, sus propietarios y accionistas[6] Las marcas de nombre se distinguen a veces de las marcas genéricas o de tienda.
En la era moderna, el concepto de marca se ha ampliado para incluir el despliegue por parte de un gestor de las técnicas y herramientas de marketing y comunicación que ayudan a distinguir una empresa o productos de la competencia, con el objetivo de crear una impresión duradera en la mente de los clientes. Los componentes clave que forman la caja de herramientas de una marca son la identidad, la personalidad, el diseño del producto, la comunicación de la marca (por ejemplo, mediante logotipos y marcas comerciales), el conocimiento de la marca, la lealtad a la marca y diversas estrategias de branding (gestión de la marca)[8] Muchas empresas creen que a menudo hay poco que diferenciar entre varios tipos de productos en el siglo XXI, de ahí que el branding sea una de las pocas formas que quedan de diferenciación del producto[9].

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La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores.  La identidad de marca es distinta de la imagen de marca. La primera corresponde a la intención que hay detrás de la marca y a la forma en que una empresa hace lo siguiente, todo para cultivar una determinada imagen en la mente de los consumidores:
Apple Inc. encabeza sistemáticamente las encuestas sobre las marcas más eficaces y queridas porque ha logrado crear la impresión de que sus productos son elegantes, innovadores, símbolos de estatus de primera línea y, al mismo tiempo, eminentemente útiles. La identidad y la imagen de marca de Apple están estrechamente relacionadas.

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Un buen concepto de marca es el punto de partida más importante para cualquier marca. ¿Qué es lo primero que le viene a la mente cuando piensa en Ikea? Quizá sea el azul y el amarillo. O el modernismo sueco premontado. O un inexplicable deseo de reformar su casa. Y no olvides esas deliciosas albóndigas. Así es un concepto de marca sólido en acción.
Un concepto de marca consiste en las ideas centrales que subyacen a la marca de una empresa y que reúnen su propósito y sus objetivos. Un concepto de marca tiene que ver con lo que una marca te hace sentir, que se convierte en la base para construir toda una marca y una estrategia de marketing. Todas esas cosas que se le ocurren inmediatamente a una empresa constituyen su concepto de marca.
Ya sabes esa famosa cita de Oscar Wilde que se utiliza para los posts cursis e inspiradores de Instagram: «Sé tú mismo. Todos los demás ya están cogidos». Lo mismo ocurre con el concepto de tu marca. La gente se da cuenta cuando no eres fiel a ti mismo.
La clave para construir un concepto de marca estelar es ser auténtico, siempre. Es mucho más probable que la gente confíe en ti y compre tu marca si eres real. Comprender los fundamentos de quién eres y qué es exactamente lo que

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