Medios propios pagados y ganados

ejemplos de medios pagados, propios y ganados

Los medios de comunicación ganados, o el contenido ganado, es cualquier material escrito sobre usted o su negocio que no ha pagado o creado usted mismo. Aunque este tipo de medios siempre son publicados por un tercero, hay formas en que los vendedores pueden posicionarse para obtener oportunidades de medios ganados.
En muchos sentidos, el apodo de los medios ganados es «publicidad». Usted no ha pagado por la creación de estos medios -como lo haría por, por ejemplo, un anuncio- y, por lo tanto, sus acciones por sí solas le han «ganado» esta atención. Pero como los lugares donde obtenemos la información han cambiado en los últimos 30 años, ¿cómo han cambiado los medios de comunicación ganados en consecuencia?
Sin embargo, los medios de comunicación ganados ahora también vienen en forma de un tuit de un cliente sobre «el mejor brunch de la historia» en un restaurante que obtuvo varios likes y retweets. Es esa horrible crítica de Yelp sobre cómo un cliente diferente tuvo «el peor brunch de la historia» en ese mismo restaurante. Y es ese artículo de un bloguero de tecnología sobre las «10 mejores aplicaciones del año» que fue visto y compartido por miles de personas después de que usted lanzara su nueva aplicación móvil.

marco pagado, propio y ganado

El marketing entrante está demostrando ser extremadamente exitoso para una amplia gama de empresas, y también puede ofrecer grandes resultados para usted. Pero si quiere tener éxito, tendrá que construir una estrategia de compromiso entre canales. Cada uno de los canales puede ser un medio pagado, un medio propio o un medio ganado. Debe conocer las diferencias entre los tres, los puntos fuertes de cada uno y cómo pueden trabajar juntos para alcanzar sus objetivos de marketing. Porque cuando estos tres canales encajan entre sí, lo que se obtiene es una campaña inbound que está destinada al éxito.
Pero cuando tienes una campaña que está finamente equilibrada para utilizar los medios de comunicación pagados para encontrar un público objetivo, los medios ganados para ganar autoridad y construir relaciones, y los medios propios para establecer los objetivos y el mensaje, estás listo para el éxito.

ejemplos de medios de comunicación de pago

Los medios de comunicación pagados, propios y ganados no son conceptos nuevos. Son un triángulo que se apoya mutuamente, y cada brazo aporta su parte a la estrategia de marketing completa. Los medios de comunicación de pago han sido tradicionalmente dominantes (piense en la televisión, la radio y los anuncios impresos). Pero, con el ascenso meteórico del marketing digital, los medios ganados y propios están robando el protagonismo a los pagados (piense en el SEO, el SEM y las redes sociales).
Piense en los medios ganados como el boca a boca digital. También llamados medios compartidos, son la publicidad que generas a través de las comunidades en línea -como las redes sociales y las publicaciones en los blogs- y los «me gusta», comentarios, comparticiones, reseñas, menciones y recomendaciones que recibes de ellos. Un ejemplo de medios ganados eficaces es el tráfico orgánico del sitio web combinado con una comunidad fuerte en las redes sociales. Juntos, fomentan el conocimiento de la marca y los clientes potenciales saben a dónde dirigirse cuando están dispuestos a considerar su oferta.
En pocas palabras, los medios propios se refieren a los elementos en línea exclusivos de su marca. Los ejemplos de medios propios incluyen el sitio web de la empresa, las aplicaciones móviles y las páginas de las redes sociales. Son la parte de su marca que se dirige al público. Con una fuerte presencia en los medios de comunicación propios, tiene más oportunidades de ampliar el conocimiento de su marca y llegar a más clientes potenciales.

ejemplos de medios propios

Los medios de comunicación propios se refieren a los medios de comunicación que usted posee. La ventaja de los medios propios es que usted tiene el control sobre lo que se comunica. La desventaja es que el cliente potencial sabe que usted ha escrito la comunicación. La publicidad a través de los medios de comunicación propios suele ser menos eficaz que la publicidad a través de una fuente independiente, como los medios de comunicación ganados.
La forma de publicidad más eficaz para su sitio web o aplicación difiere, por supuesto. Si tienes una idea muy innovadora es muy posible que tengas mucho éxito a través de los medios ganados. Sin embargo, es conveniente utilizar también los medios pagados para dar a conocer la publicidad gratuita al público.
Las empresas suelen olvidar qué medios de comunicación poseen para poner un producto o servicio en el mercado. La ventaja de los medios propios es que los visitantes de su sitio web, por ejemplo, probablemente ya conocen su empresa. Por tanto, es más fácil vender que cuando te diriges a alguien por primera vez a través de los medios de comunicación de pago.
También hay formas intermedias entre los medios pagados y los ganados. Esta última es cada vez más popular. Cada vez son más las empresas que pagan a influencers para que promocionen sus productos. Esto puede parecer un medio ganado, pero por supuesto, en realidad se paga. La publicidad nativa también es una forma intermedia de este tipo. Precisamente porque no está del todo claro si es ganada o pagada, este tipo de publicidad es a menudo más eficaz que la publicidad tradicional de pago.

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