Valores de marca ejemplos

Por qué son importantes los valores de la marca

Una marca constituye el nombre y el aspecto de un producto bajo una empresa general. Aunque muchas marcas forman en realidad parte de la misma empresa general, se diferencian por sus visiones, los mensajes que transmiten, los productos que venden, sus mercados objetivo y sus conjuntos de valores de marca.
Un conjunto de valores de marca es esencial para las marcas de éxito en el mercado actual. Las marcas más prósperas tienen un conjunto claro de valores, que influyen en casi todo lo que hacen como marca. Al igual que los valores personales de un individuo dictan su vida cotidiana, los valores de una marca deben ser coherentes para mantener una identidad clara y un mercado objetivo leal.
Como las marcas se distinguen tanto, mucha gente no se da cuenta de que la mayoría de las marcas que ven en los estantes de las tiendas son propiedad de la misma empresa. Pero, ¿qué tiene esto que ver con los valores de la marca?
Es probable que ya hayas oído hablar de esto. Dove y Axe son marcas de cuidado personal de la empresa Unilever. Si conoce estas marcas, sabrá que representan a públicos muy diferentes y que se dirigen a ellos con enfoques distintos. Como consumidores, somos capaces de definir vagamente lo que es una marca y sus valores, teniendo en cuenta que probablemente queremos que los valores de lo que usamos se alineen con los nuestros.

Ikea

Considere uno de los valores de la empresa American Express: «Compromiso con el cliente». En el mejor de los casos, si ha tenido una experiencia positiva con uno de los representantes del servicio de atención al cliente de American Express, habrá visto este valor de primera mano.
Es innegable que el propósito es fundamental para la satisfacción de los empleados. De hecho, una encuesta realizada por Imperative a los miembros de LinkedIn reveló que el 73% de los miembros orientados al propósito están satisfechos en sus trabajos, en comparación con el 64% que no están orientados al propósito.
Además, el propósito no sólo mejora la satisfacción de los empleados, sino que también aumenta los resultados. La misma encuesta de Imperative descubrió que el 58% de las empresas con un propósito claramente articulado y comprendido experimentaron un crecimiento de +10%, en comparación con sólo el 42% de las empresas que no priorizan el propósito.
Tanto si trabajas en una nueva empresa que necesita inspiración en sus valores fundamentales, como si eres una empresa antigua que necesita renovar sus valores, estás de suerte: aquí hemos elaborado una lista con algunos de los mejores valores empresariales. Además, examinaremos cómo algunas empresas honran realmente sus valores.

Lema

Dado que los valores de la marca son una parte fundamental del desarrollo de su estrategia global de marca, vamos a sumergirnos en la definición de lo que es el valor de la marca y a ofrecer algunos ejemplos de las principales empresas que le inspirarán para iniciar su proceso de creación de marca.
Los valores de la marca son «lo que» son sus creencias básicas en lo que realmente importa, que guían cómo deben hacerse las cosas. NO se refieren a sus productos o servicios. Articulan «lo que» usted representa y se infunden en todos los aspectos de la empresa (es decir, la marca, el negocio, los comportamientos, las decisiones, los empleados, los mensajes, etc.) El objetivo es que los valores de su marca reflejen la realidad de lo que usted es como empresa. Es más probable que los consumidores compren a una marca con la que comparten valores similares. Si los valores de su marca son demasiado idealistas, puede ser contraproducente, ya que los clientes los despreciarán. Para que el valor de su marca aumente, un cliente debe seguir comprando su marca, comprar su marca por encima de la competencia y recomendar su marca a un amigo.
Una de las mejores maneras de empezar a desarrollar los valores de su marca es observar lo que han hecho otras empresas. Observar los valores de marca de otras empresas puede ser la inspiración que necesita para empezar a desarrollar los suyos. Echemos un vistazo a algunos de mis ejemplos favoritos de marcas que muestran sus valores de marca para ver qué podemos aprender.

Posicionamiento

Ejemplos de valores fundamentales: 100 poderosos principios Los valores esenciales son las creencias fundamentales de una persona u organización. Estos principios rectores dictan el comportamiento y pueden ayudar a las personas a entender la diferencia entre lo correcto y lo incorrecto. Los valores fundamentales también ayudan a las empresas a determinar si están en el camino correcto y cumpliendo sus objetivos al crear una guía inquebrantable. Hay muchos ejemplos de valores fundamentales en el mundo, dependiendo del contexto.
Hay innumerables tipos de valores personales y empresariales. Tendrás que elegir los que sean adecuados para ti. Es natural querer elegir una larga lista de valores fundamentales en un esfuerzo por ser lo mejor posible, pero limitar tu selección a unos pocos te ayuda a centrarte realmente en los valores más integrales de la vida sin distraerte.
A menudo, cuando escuchas a alguien hablar de por qué se enamoró de su otra mitad, mencionarán que tienen los mismos valores. En este caso, suelen hablar de valores fundamentales, que son creencias internas que dictan cómo debe vivirse la vida y cómo deben comportarse las personas.